跨境电商行业在2013跨境电商元年之后经历了爆发式增长，随着年初各项扶持政策的相继出台，进入到令人期待的2014年。机遇、挑战和转型，成为今年这个行业的主旋律。跨境电商市场在快速增长的同时，也对平台、物流、支付、结算以及营销推广等环节提出更高的要求。深圳市电子商务服务中心为帮助我市企业顺利开展跨境电商业务，为传统外贸企业及有意向开拓外贸市场的企业提供一个整合资源、快速搭建跨境电商渠道的交流平台，于今年上半年陆续举办六场跨境电子商务系列讲座。自2014年3、4月成功举办两期跨境电商系列讲座后，5月13日，电商中心又联合递四方科技集团成功举办了跨境电商系列讲座第三期“跨境电商如何进行多渠道推广”。

现场听众

递四方科技集团ECOSS供应链业务中心COO陈聪先生受邀担任此次会议的主持人。同时邀请了谷歌高级行业经理庄斌先生，思齐软件营销副总监王睦超先生，博展集团项目总监陈佳胜先生以及比邻互动创始人傅志明先生这4位在跨境电商营销推广领域的专家共同探讨搜索引擎优化、EDM推广、海外媒体推广、以及海外知名社交媒体营销等线上线下等多渠道营销推广的经验和见解。

递四方科技集团ECOSS供应链业务中心COO陈聪先生

谈及互联网营销推广，大部分人首先想到的就是搜索化引擎工具。作为全球第一的搜索引擎，谷歌在营销推广领域不断突破创新。谷歌庄斌先生以Google最新研发的google shopping工具为案例，与到场嘉宾分享如何通过优化产品信息、优化产品关键字来提高自身产品的曝光度以及如何通过“再营销”的方式来获取优质客户，从而直接提升产品的销量和品牌的宣传。

谷歌高级行业经理庄斌先生

Email是外贸卖家与买家沟通的最主要方式，邮件营销（EDM）以其低成本、覆盖度广以及针对性强等优势成为众多跨境电商企业首选的营销推广方式，但邮件的点击率和转化率等关键数据的不稳定也往往成为企业EDM的瓶颈。对此，思齐软件一直致力于为外贸电商提供高效精准的EDM解决方案，王睦超先生通过介绍东南亚知名电商Zalora、 BUY.COM、Newegg以及Apple等国际知名电商平台及企业的邮件营销案例，与大家分享如何通过市场定位、促销推广、客户信息收集等方式来增加客户的数量和忠诚度，从而进行更为精准的EDM投放。

思齐软件营销副总监王睦超先生

随着社交网络媒体和移动APP的快速发展，传统媒体推广往往容易被各企业忽视甚至遗忘，但在欧美国家和地区，广播、电视甚至是纸媒却依然占据无法替代的领地。博展集团项目总监陈佳胜先生和大家分享如何通过传统媒体营销推广使自己的产品快速进入到海外消费者的眼球，最大效益化的提升产品的知名度和品牌效应，此外，还跟大家分享了如何通过PR等方式将客户的产品植入到艾美奖以及MTV盛典等营销趣事。

博展集团项目总监陈佳胜先生

 社区网站是全球网民的一大网络门户和流量入口，如同微信、微博等社交媒体在国内的兴起一样，Facebook，twitter以及Youtube等知名社交网络媒体已经成为融入到国外消费者的生活当中，成为不可或缺的一部分。作为社交网络媒体推广领域的专家，比邻互动创始人傅志明先生与大家分享了多年来累积的在社交网络媒体营销推广方面的技巧。

比邻互动创始人傅志明先生 

嘉宾互动讨论环节

在最后的互动论坛环节当中，主持人与嘉宾针对跨境电商营销推广的现状与发展，品牌的建立和成长，搜索引擎与社交媒体的结合，线上线下多渠道营销方式的完美配合等一系列问题进行了更为深度的探讨。正如谷歌庄斌先生所言，跨境电商进行营销推广就像是在打一场拳击比赛，要获得最后的胜利并不是单单的靠直拳也好，勾拳也罢，往往是通过一套经过精确计算并且长期训练的组合拳击败对手。不管是通过搜索引擎的优化，还是通过巧妙的EDM设计或者通过社交媒体和传统媒体的大力宣传，只要制定出一套符合自身企业战略和产品定位的多渠道营销推广方式，就能在这场比赛中取得最后的胜利！