由深圳市经济贸易和信息化委员会主办，深圳市电子商务服务中心具体执行，深圳市服装行业协会承办的“2013中国（深圳）服装产业电子商务发展论坛暨深圳电商大讲堂服装产业融合沙龙”于7月12日上午在深圳会展中心六楼桂花厅隆重举行。本届大会以专业化为导向，探究服装市场最新发展态势，深挖服装产业电子商务先锋价值，以全新视角思考服装产业电子商务面临的新趋势和新机遇。

我国作为世界上最大的服装消费国之一，目前整个服装市场处在平稳增长上升期。艾瑞咨询集团电子商务咨询中心总经理傅志勇首先解读中国服装产业电子商务最新趋势数据，先从宏观层面分析全球电子商务市场规模，预计到2014年亚太地区将成为全球最大的电子商务市场。作为中国网络购物市场第一商品品类，去年服装网购市场规模达3200亿元，占整个市场规模的26.9%，服装网购渗透率达19.3%，是平均水平的3倍。在中国网购自然增长红利期已过之际，高复购率和需求频率的服装市场仍有巨大空间与潜力，如果线下品牌的线上销售比例没有达到15%，基本就没有跑赢大盘。面对角逐激烈的服装电商市场，傅总进而又从微观层面分析中国传统服装品牌问题不在于是否做电子商务，而在于如何发展电子商务。在信息化时代，特别是电子商务时代，商业模式正从4P、4C向4R升级，电子商务“社会化”本质日益凸显，企业需贯彻以消费者多面整合诉求为中心的企业经营思路，对整体经营体系进行战略性升级。最后，傅总推荐在场听众吃透“长尾”理论，网销产品的“长尾化”延伸，会让大家发现长尾商品突破时空限制，网购市场可供选择对象丰富，遍地都会是黄金。

     主讲嘉宾：艾瑞咨询集团电子商务咨询中心总经理傅志勇

“七匹狼”作为一家走在电子商务前沿的传统品牌，一直致力于以品牌为核心的电子商务整合营销，除了拥有线下3000多家的直营门店，还拥有数量众多的网络经销商队伍，他们分布在全网营销的大部分渠道，与淘宝、京东、腾讯、库巴、1号店等平台的官方旗舰店相配合，形成了一个协同作战的电商狼群。电子商务总监钟涛向在场听众细致诠释了七匹狼电子商务全程营销方案，包括网络分销团队的建立，客户族群的细分，打折促销的时间点选择，电子商务的社区化运营，O2O线上线下融合等实操性要领和远景规划，让更多的人认识到电子商务如何做得更精细，让传统企业从单纯地认为电商只会卖尾货、降价竞争等谬误怪圈中走出来，实现更多的个性化突围。钟涛认为，电商的四大核心是品牌力、产品力，运营力和人才，品牌是关键，体验是背书。“七匹狼”的品牌解决之道，就是还原品牌零售的本质，即产品力、社会力、传播力。第一个是产品力，重新诠释产品力，通过长尾理论，扩张市场；第二是社会力，对于社会口碑性营销的沉淀；第三就是品牌的二次传播力，让每次传播都成为自媒体的延伸。

主讲嘉宾：“七匹狼”电子商务总经理 钟涛

本次论坛，还特别设置领袖“思辨”环节——“品牌服装企业的电子商务之惑”。来自深圳市粉蓝衣橱时尚集团董事长李飞跃、浙江娜利服饰总经理张义福、深圳市新视线服饰有限公司电子商务部总监戴丹等偏传统型服装企业高管与歌莉娅电商总经理林淑玲、走秀网高级副总裁牟清、七匹狼电商总经理钟涛等偏电商服装企业高管进行面对面对话，针对电子商务这个不可逆转的大趋势，共同探讨传统企业进军电商的品牌之惑、渠道之惑、人才之惑和管理之惑。

领袖“思辨”环节——“品牌服装企业的电子商务之惑”

2013年是服装产业电子商务发展至关重要的一年，电子商务无疑已成为服装企业增加销售和开拓市场的经济转型抓手。本届大会全方位、多角度地传递电商时代下服装行业发展的新机遇，嘉宾与现场300多名服务行业从业者分享服装行业电商变革的新挑战，大力促进了我市电子商务和传统企业应用电子商务的水平，对推动服装行业电商发展很强的实践和借鉴意义。