中国越来越多的跨境电商选择在第三方平台上出售商品。据不完全统计，在Wish上超过85%的卖家来自中国，eBay是45%，亚马逊是40%。中国卖家竞争激烈，有些甚至通过降价而实现暂时性收益的恶性竞争。这其中最直接的原因是企业的产品没有差异、服务没有差异、销售平台也没有差异。跨境电商企业如果想取得竞争优势，就必须通过品牌建构形成差异化，打造竞争优势。让中国品牌出海，是我们共同的使命。

2017年1月19日，为推动我市跨境电子商务产业发展，帮助企业从“中国制造”转型“中国品牌”，深圳市电子商务服务中心在市经济贸易和信息化委员会的指导下，联合Facebook、飞书互动等知名企业，共同举办深圳电子商务大讲堂“社会化营销打造跨境电商海外品牌”讲座。作为开年第一期大讲堂活动，企业人气甚高，活动也邀请到全球跨境电子商务领域知名企业高管、行业实战家等行业重量级嘉宾，从Facebook平台现状、如何利用红人开展社会化营销、成功卖家实战经验分享等方面，为我市企业把握“社会化营销打造海外品牌”提供转型新思路和转型资源。

飞书互动从社交媒体和网络营销的运用，全方位把控受众群体的需求，做到精准投放，良性收入。飞书互动电商行业总经理陈勇介绍，Facebook是人类社会有史以来最大的互动社区，大规模地触及我们的目标受众，引导消费者与媒体深入互动。借力Facebook精准＋触及的优势，可以做到大数据精准投放到目标定位，实现全球用户个人化营销不再是梦想。

互联网是了解潜在客户的直接渠道，而社会化营销正在兴起，越来越多的消费者信任社会化社交平台分享的信息。Facebook作为全球最大的社交媒体， 2016年12月Facebook的月活跃用户数为15.9亿，同比增长14%，其中移动端的月活跃用户数为14.4亿，同比增长21%，Facebook记录着人们真实的行为轨迹，所以它对用户的理解远远高于其他平台。用Facebook做好站外引流，就尤为重要。